(该文节选自《塑心 2024 中国消费品牌增长力白皮书》股票投资交流平台,正文与 QA 均有删减,案例完整版全文 7089 字。如需阅读完整版本请点击"阅读原文"查看纸质版。) 不难发现,户外运动发展至 2024 年已然缔造了一种更为新潮的生活方式叙事。 上海市中心的世博文化公园内,人工构筑的近自然山体双子山于 2024 年 9 月开放,在登山口还有免费爬山杖可领,诠释了一种最有仪式感的轻户外运动。在上海张园,北面 TheNorthFace 的全球首个品牌体验空间 Summit Club Ho
当全球产业链重构的浪潮席卷而来,中国品牌如何加速“出海”? 3月5日,广告科技公司The Trade Desk(纳斯达克:TTD,以下简称“TTD”)中国区资深业务总监吴昱霖在接受《证券日报》记者专访时表示,中国企业在研发、设计和制造等方面已具备全球竞争力,部分领域甚至领先,新质生产力的持续培育将进一步推动更多中国制造企业站上国际舞台。然而,在品牌建设方面,这些“出海”品牌仍有待提升。 市场研究机构益普索(Ipsos)数据显示,中国制造业占全球制造业30%,但全球品牌价值份额仅有18%。这表明